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品牌熱點品牌故事
運動鞋混戰史,洋品牌陷入了舉步維艱
來源:城市觀察員    閱讀:5918

  在15年前,國產運動鞋品牌除了鴻星爾克以外,在街上開專賣店的,據我的印象至少有30多個品牌,比如富貴鳥、金萊克、德爾惠、喜得龍、貴人鳥、美克、鱷萊特等,這些被人遺忘的牌子和健在的李寧、安踏、特步相同點是,他們的LOGO都是勾勾叉叉,給人感覺都是在模仿耐克,有的勾朝上有的勾朝下,有的勾向左有的勾向右,有的兩個勾有的三個勾,特步最干脆,直接打個大叉號(メ),導致學生參加重要考試的時候,都不愿意穿特步。耐克當時趁機營銷:要想考試好,耐克少不了。

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  現在還存活的不溫不火的牌子有361、匹克、康威等,。那時還出現了很多假洋鬼子,代表品牌是喬丹,甚至還出現了一些有爭議的運動品牌,如:“姚明一代”。當時用運動員名字做的品牌特別多,什么熊倪、鄧亞萍等等,最后都曇花一現!也有一些老樹逢春的品牌,比如回力和雙星(有的專柜叫:雙星名人),但這兩個牌子產品質量一般,估計是學南極人的,搞的是賣吊牌的生意,做的一落千丈,無法讓人同情。

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  最讓我有印象的是橫空出來了個阿迪王,在那個論壇年代,阿迪王是神一般的存在,各種寫手為他寫了很多故事,不亞于今天的鴻星爾克的眾星捧月,宇宙流傳著這樣一個傳說:只要集齊散落在地球的7雙阿迪王,娜美克星的艾亢米大神就會出現滿足你的一切愿望... 記得當初耐克的廣告詞是:一切皆有可能,而阿迪王的口號是:一切皆可改變,這樣的牌子,全國開了上千家專賣店。同時期也出了一個品牌,叫耐克王,雖然我也看過他的專賣店,但是很快也就消失了。

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  同時期國外的品牌也非常多,比如卡帕、匡威、彪馬、斯凱奇、銳步、美津濃、斐樂FILA 、茵寶等等,除了一些小眾高端的生存的很好以外,大部分國外品牌已經趨于平淡,還有一個牌子叫:NewBalance,現在幾乎是滿大街的帶NB符號的運動鞋,不知道誰真誰假?有叫紐百倫的,有叫新百倫的,有的直接叫NB鞋,這個牌子的正宗國外品牌喜歡作死,總是喜歡摻和政治,惹的中國人民不高興。

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  在10多年前,是品牌運動鞋混戰的年代,那時候網購還不成規模,所以搶占商業步行街和中高端商場是他們常用的手法,在國產品牌中,敢于和阿迪耐克爭搶地盤的當屬于國內的安踏和李寧,一條步行街甚至開四家店,隔50米一家店。剩下的其他國內品牌就拿點邊邊角角的位置。當時的國內品牌為何開店快?只要央視廣告一打,全國代理商提錢拿貨,回家就開店,如果是省級總代理,回去再開一次招商會,一個省200個店一個月內就建完了。

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  后來很多品牌衰落了,不僅僅是國產品牌的衰落,國外的牌子也在衰落,一個行業過度競爭然后進行市場洗牌是在正常不過的事情了。但當時國外的品牌仍然占據壟斷地位,是有兩方面的原因的,一個是設計確實要占優勢,還有一個更重要的原因,他們是在中國生產的。

  現在阿迪耐克彪馬的折扣店一百多兩百多的鞋子多的是,但并不會讓人感覺到興奮,即使是上千元的鞋,也就相當于中國國產鞋的200元的質量,我逛過他們的店鋪,所有的鞋子100%是越南產的,做工不精細,膠水外露,涂的也是不均勻。我個人覺得,目前他們的消費者僅剩下中老年那一批崇洋媚外的人了,00后估計對洋品牌也不再感冒了,這次鴻星爾克熱度會導致短時間內國產品牌賣掉10億雙,未來兩三年,越南產的洋品牌的日子將舉步維艱。

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